كيف تحسن نقاط الجودة في إعلانات جوجل؟

يجب أن يتذكر الأشخاص الذين وضعوا إعلانات Google شيئًا واحدًا: إذا كنت ترغب في تشغيل إعلان على شبكة البحث جيدًا ، فيجب عليك ضبط درجة الجودة العالية.

سأقودك اليوم إلى معرفة المزيد عن نقاط الجودة: ماذا وكيف.

ما هي نقاط الجودة؟

نقاط الجودة ، أو نقاط الجودة ، هي مؤشر على مستوى الكلمات الرئيسية في الإعلانات على شبكة البحث يمكن أن تساعد المعلنين في تكوين فكرة عامة عن جودة الإعلان.

المبدأ: يُجري إعلانات Google تقييمًا شاملاً للأداء العام للكلمات الرئيسية في مزادات الإعلانات السابقة (نسبة النقر إلى الظهور التي تم الحصول عليها ، وبيانات تجربة المستخدم ، وما إلى ذلك) ، ثم يمنح كل كلمة رئيسية نقاط جودة ، بدرجة منخفضة من 1 و a درجة عالية من 10. ومع ذلك ، إذا لم تحصل الكلمة الرئيسية على عدد كافٍ من مرات الظهور أو النقرات ، فستعرض نقاط جودة فارغة (تظهر بالشكل “-” في الجدول).

سبب الأهمية: بشكل عام ، كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك ، ارتفع موضع إعلانك بسعر أقل ، مما أدى إلى زيادة عائد الاستثمار.

على سبيل المثال: بالنسبة للكلمة الرئيسية (أ) ، يقدم أحد المنافسين عروض أسعار بقيمة 3 دولارات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، وحاصل على نقاط جودة 3 ، ونقاط تقييم الإعلان الخاصة به هي 3 * 3 = 9 ؛ أنت تقدم عرض سعر 1 دولار أمريكي ، وحصلت على نقاط جودة 10 ، ونقاط تقييم إعلانك هي 1 * 10 = 10 ، لأن 10> 9 ، لذلك حتى لو أنفقت أقل من نصف منافسك ، فإن موضع إعلانك الفعلي أعلى منه.

هناك ثلاثة عوامل تحدد نقاط الجودة:

· مدى صلة الإعلان بالموضوع (صلة الكلمة الرئيسية بالشعار والصفحة المقصودة)
· تجربة الصفحة المقصودة (مدى ملاءمة صفحتك المقصودة وفائدتها لمن ينقر على إعلانك)
· نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (احتمال أن ينقر المستخدم على الإعلان بعد عرضه)

كما هو موضح أعلاه ، يمكن لخلفية إعلانات Google أن ترى نقاط جودة كل كلمة رئيسية وبيانات العوامل الثلاثة الرئيسية المؤثرة فيها.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا داعي للقلق ، ما عليك سوى النقر فوق “العمود” في السهم الموجود في الصورة أعلاه لإضافته!
كيف تحسن نقاط الجودة؟
يتطلب تحسين درجة الجودة وتحسينها أن نتعلم كيف نرى الجوهر من خلال الظاهرة ، ومعرفة السبب ، ووصف الدواء المناسب.

بادئ ذي بدء ، تتراوح نقاط الجودة من 1 إلى 10 نقاط. تعتبر الكلمات الرئيسية التي تقل درجاتها عن 5 مرضى في حالة حرجة وتتطلب التشخيص والعلاج الأساسيين ؛ الكلمات الرئيسية ذات النقاط الأقل من 10 لديها مجال للتحسين وتحتاج إلى بذل جهود متواصلة.

كيف تجد السبب؟

—— تحقق من العوامل الرئيسية الثلاثة التي تؤثر على “نقاط الجودة” واحدًا تلو الآخر – مدى صلة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.

المؤشرات ليست “فوق المتوسط” ، فهناك مشاكل ، وهناك حاجة إلى مزيد من “العلاج”.

كيف نعالجها؟

① أهمية الإعلان:

بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالإعلان “أقل من المتوسط” ، يمكنك القيام بذلك:

· دمج الكلمات الرئيسية في الشعارات والصفحات المقصودة
· إنشاء مجموعات إعلانية وشعارات جديدة لبعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة الإعلانية المنخفضة
· منع إعلانك من الظهور في طلبات البحث التي لا ينبغي أن تكون عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية
② تجربة الصفحة المقصودة:

بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية ذات تجربة الصفحة المقصودة “أقل من المتوسط” ، تحتاج إلى:

· تحقق من دقة الكلمات الرئيسية: هل الكلمة الرئيسية وثيقة الصلة بصفحتك المقصودة؟ هل تقدم ما يبحث عنه المستخدمون؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فلا يهم ، افتح الصفحات الثلاث الأولى من نتائج البحث الطبيعية في Google عن الكلمات الرئيسية ، ولاحظ أن صفحاتك لا تختلف كثيرًا عن صفحاتها. بالطبع ، يمكنك أيضًا الانتقال إلى Google Analytics لمعرفة بيانات تجربة المستخدم لكل كلمة رئيسية. ربما لا تكون الكلمات الرئيسية التي تحتوي على العديد من النقرات ولكن البيانات الضعيفة دقيقة بدرجة كافية.
· التحقق من اكتمال المنتجات: بالنسبة لأصدقاء OEM / ODM ، إذا كانت فئات المنتجات على الصفحة المقصودة كاملة ، فسيعرف المستخدمون في لمحة المنتجات التي يمكنك صنعها ؛ لأصدقاء البيع بالتجزئة ، إذا كانت فئات المنتجات الخاصة بك كاملة ، فهناك العديد من الخيارات ، وسيهتم المستخدمون أيضًا بالتصفح والاختيار.
· تحقق من النموذج ومعلومات الاتصال: يريد المستخدم أن يرسل لك استفسارًا ، ولكن لا يمكنه العثور على الاستفسار وإدخال الدردشة؟ ؟ أعتقد أنك لن ترتكب مثل هذا الخطأ المنخفض المستوى ~
· تحقق من السرعة: استخدم Google pagespeed Insightsz أو GTmetrix لاكتشاف سرعة تحميل موقع الويب ، إذا كانت السرعة بطيئة جدًا ، فقم بتحسينها بسرعة
· التحقق من جودة محتوى الصفحة المقصودة وصورها: حتى إذا كانت لغة الإعلان مكتوبة بشكل ضجيج ، فسيجد المستخدمون أن محتوى الصفحة المقصودة به أخطاء نحوية وإساءة استخدام علامات الترقيم والتعبيرات المربكة والصور غير الواضحة بمجرد دخول المستخدمين هذا لن يحتفظ بالمستخدمين
· التحقق من التوافق مع الجوّال: مع العلم أن حركة المرور عبر الجوّال ضخمة ، ولكن موقع الويب ليس متوافقًا مع الجوّال ، ما رأيك؟
· استخدم HTTPS للحفاظ على موقع الويب الخاص بك آمنًا: بغض النظر عن محتوى موقع الويب الخاص بك ، استخدم HTTPS للحفاظ على اتصالات المستخدمين الخاصة بك آمنة.

③ نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة

بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات نسب النقر إلى الظهور المتوقعة “أقل من المتوسط” ، فأنت بحاجة إلى:

· تحقق من متوسط ​​موضع الإعلان: تقول Google رسميًا أن نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة التي تقدمها قد استبعدت دور موضع الإعلان ، لكن التجربة تخبرني أن هذه كذبة! باستخدام نفس الشعار والصفحة المقصودة ، قمت بزيادة السعر ، وارتفع متوسط ​​موضع الإعلان ، وكذلك ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. لذلك ، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة منخفضة ، فتذكر إلقاء نظرة على متوسط ​​الترتيب ، ومن الأفضل أن تحتل المرتبة الأولى أو الثانية.
· تحقق من نسخة لغة الإعلان: يجب أن يكون لديك مظهر جميل قبل أن يكتشف شخص ما روحك الممتعة. هنا يجب أن نؤكد على كتابة لغة الإعلان! على أساس التعريف الواضح للمنتج أو الخدمة ، هل النسخة الإعلانية جذابة؟ هل أصاب المستخدم نقطة الألم؟ هل لديها دعوة معينة للعمل؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلماذا ينقر المستخدمون على إعلانك؟
· تحقق من نسبة النقر إلى الظهور للشعار: يوصى بإعادة كتابة الشعار بنسبة نقر إلى ظهور منخفضة (<1.5٪). عند الكتابة ، يمكنك قراءة المزيد من تأليف الإعلانات من المنافسين وكتابة النصوص الحالية بمعدل نقر أعلى ، وستجد دائمًا بعض المزايا. دعها تزدهر. بالإضافة إلى ذلك ، يوصى بكتابة ثلاثة شعارات مختلفة لمجموعة إعلانية ، ويوصى باستخدام المزيد من المعلومات الإضافية لجعل الشعار أكثر تفصيلاً وحيوية.
· إدراج الكلمات الرئيسية: من المرجح أن ينقر المستخدمون على الإعلانات التي تحتوي على مصطلحات البحث الخاصة بهم ، لذلك يمكنك التفكير في استخدام ميزة الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية (DKI) لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.