غالبًا ما تكون إعلانات Google Adwords هي الخيار الواضح للتسويق الخارجي لتحسين التسويق عبر بحث Google. يركز Gogplay اليوم على خدمة إعلانات Google Adwords على شبكة البحث. أعلمك كيفية إنفاق كل سنت من عرض Google
- مشكلة فتح الحساب
هناك طريقتان لفتح حساب في برنامج Google Adwords التعليمي ، إحداهما هي فتح حساب للأفراد مباشرةً ، والأخرى هي العثور على وكالة إعلانات Google ، ويتم إدارة عروض أسعار Google بواسطة طرف ثالث.
لا يوجد فرق بين طريقتي فتح الحساب ، ما عليك سوى العثور على وكيل لفتح سعر أعلى قليلاً ، لكن الوكيل يعلمك عادةً بعض مهارات التشغيل ، بحيث يمكنك تحويل أموال أقل ، ويمكن لحساب وكيل Google مساعدتك كنت تتعامل مع المشاكل في الوقت المناسب. افتح حسابًا شخصيًا ، جميع الأسئلة تخضع لحسابك الخاص ، إذا كان لديك خبرة ، فمن الممكن أيضًا.
هيكل حساب Google Bidding.
حساب الإعلانات-> الحملات-> المجموعات الإعلانية-> الإعلانات والكلمات الرئيسية
يمكن لحساب إعلان إنشاء عدة حملات إعلانية ، ويمكن لكل حملة إعلانية إعداد مجموعات إعلانية متعددة ، ويمكن لكل مجموعة إعلانية إعداد عدة إعلانات وكلمات رئيسية محددة.
3 、 ربط تحليلات جوجل
إذا نجح موقع الويب في تثبيت رمز GA ، فحينئذٍ.
أولاً ، قم بتعيين وضع العلامات التلقائي على YES (الافتراضي هو لا) داخل Google Adwords
بعد ذلك ، أدخل google Analytics ، وانقر على “ADMIN” (الإدارة) -> “Adwords Linking” على الجانب الأيسر بدوره.
فقط اتبع التعليمات مرة أخرى.
بعد ذلك ، يمكننا رؤيته في قسم “Traffic Gain” في Google Analytics.
يمكنك رؤية تحليل حركة مرور Google Adwords المحدد ، بما في ذلك النقرات ، والمستخدمين ، ومعدل الارتداد ، ومعدل التحويل ، وما إلى ذلك لكل حملة ومجموعة إعلانية ، وصولاً إلى تحليل كل مصطلح بحث ، كما هو موضح أدناه.
الكلمات الدلالية تساعد في تحقيق وتحقق أفضل ، وتؤدي إلى تحقيق أعلى معدل.
- إعداد التحويل من Google Adwords
أولاً ، أدخل Google Adwords ، المرفقات على “التحويلات” في أعلى اليسار.
انقر فوق الرمز الأزرق + لتعيين الإجراءات المحددة للتحويل
أولاً ، حدد نوع التتبع الذي تريده ، يتم تحديد نوع التجارة الإلكترونية عمومًا باسم “موقع الويب” ، أي لتتبع إجراءات معينة للمستخدمين على موقع الويب
ثم.
امنح عملية التحويل اسمًا ، مثل “إرسال النموذج” ، “انقر فوق إضافة إلى عربة التسوق”.
حدد نوع عملية التحويل ، مثل الشراء / البيع ، والاشتراك ، وما إلى ذلك.
حدد قيمة لكل تحويل (حسب السعر). إذا لم نكن نبيع عبر الإنترنت ، ولكننا نوجه العملاء فقط لإرسال استفسارات ، يمكنك تعيين القيمة على “عدم استخدام قيمة” دون استخدام قيمة التحويل.
حدد طريقة حساب التحويلات. إذا اخترت كل عدد ، فسيتم حساب عمليات متعددة بواسطة المستخدم نفسه للتحويل بشكل تراكمي ، وإذا اخترت حسابًا واحدًا ، فسيتم تسجيل عمليات متعددة بواسطة المستخدم نفسه للتحويل مرة واحدة فقط. لتجنب الازدواجية ، يوصي Gogplay بتعيين Count على واحد.
بعد ذلك ، عيِّن “فترة التحويل” (الإطار الزمني لتتبع التحويلات) ، و “فترة تحويل نشاط العرض” (المدة التي تلي عرض الإعلان على (مدة تتبع فترة تحويل نشاط العرض) ، و “تضمين في التحويل” (سواء كان سيتم إضافة تحويل المجموعة إلى إجمالي تحويل Adwords) و “نموذج الإحالة”.
ثم ، انقر فوق “إنشاء ومتابعة”.
قم بتثبيت كود التحويل بشكل صحيح على الموقع. هناك ثلاث طرق للاختيار من بينها ، والطريقة الثالثة شائعة الاستخدام بواسطة Gogplay. بعد تثبيت الرمز ، انقر على تم ، وبذلك تكون قد انتهيت.
يتم شرح أنواع إعلانات Google Adwords وعملية وضعها بالتفصيل
يمكن لـ Google Adwords وضع خمسة أنواع من الإعلانات ، وهي: البحث والشبكة الإعلانية والتسوق والفيديو والتطبيق العام.
الإعلانات على شبكة البحث: أي الإعلانات التي تُعرض فقط عندما يبحث شخص ما عن كلمات رئيسية معينة ، ستظهر الإعلانات النصية المقابلة في نتائج بحث المستخدم (يمكن تعيينها على محرك بحث Google فقط أو تضمين شركاء Google أيضًا).
يعمل هذا عن طريق مطابقة عبارة أو عبارة بحث المستخدم مع الكلمات الرئيسية المحددة في الإعلان ، وقد يتم عرض الإعلانات المطابقة وذات الجودة الأعلى في نتائج بحث المستخدم. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع شاحنات ، فيمكنك إضافة “شراء شاحنة” ككلمة رئيسية في حملتك في AdWords. عندما يكتب المستخدم “شراء شاحنة” في بحث Google ، قد يظهر إعلانك في صفحة نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، عند إعداد الإعلانات على شبكة البحث ، يمكنك أيضًا اختيار إضافة الإعلانات الصورية في نفس الوقت لتوسيع مدى وصولك.
الإعلانات الصورية: يعني هذا أنه يتم عرض الإعلانات على مجموعات أو مواقع ويب معينة يستهدفها المعلن ، مما يسمح للإعلانات بالظهور على العديد من مواقع الويب وتطبيقات الجوال ومحتوى الفيديو. (تضم شبكة الإعلانات المصوّرة من Google مليوني موقع ويب تغطي أكثر من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم). يمكن إعداد الإعلانات المصوّرة باستخدام الإعلانات التكيفية والإعلانات المصوّرة والإعلانات التفاعلية وإعلانات Gmail وما إلى ذلك.
يمكن للعنصر النائب أن يستهدف الإعلانات الصورية من قبل مجموعات جمهور محددة ، مثل المستخدمين الذين زاروا موقع الويب من قبل ، والمستخدمين الذين أضافوا منتجات إلى عربة التسوق الخاصة بهم ولكن لم يطلبوها ، والمستخدمون الذين قد يكونون مهتمين بشراء منتجات معينة ، والمستخدمين الذين يتمتعون بخصائص جمهور مميزة (مثل الأمهات الشابات) ، إلخ.
يمكن أن يستهدف العنصر النائب المحتوى بحيث يتم عرض الإعلان على صفحة أو موقع ويب بفئة محتوى معينة. على سبيل المثال ، يمكن استهداف إعلان يبيع جوارب يوجا للظهور في مدونة اليوغا.
إعلانات Shopping: يتم عرض الإعلانات التي تحتوي على صور المنتجات والأسماء والأسعار وأسماء المتاجر وما إلى ذلك في نتائج بحث المستخدم. كالشكل التالي.
بخلاف الأنواع السابقة من الإعلانات ، يتطلب موضع هذا الإعلان العنصر النائب لإعداد حساب Google Merchant Center وربطه بحساب Google AdWords. الخطوات الرسمية هي كما يلي: https://support.google.com/merchants/answer/2660968.
إعلانات الفيديو: أي الإعلانات التي يمكنها عرض مقاطع الفيديو على موقع YouTube أو شبكة إعلانات Google الإعلانية بالكامل. هناك ثلاثة أنواع من إعلانات الفيديو: إعلانات TrueView ضمن البث وإعلانات TrueView video discovery وإعلانات الملصقات الصغيرة.
إعلانات TrueView ضمن البث: أي الإعلانات البينية التي يمكن وضعها قبل أو أثناء أو بعد تشغيل مقاطع فيديو YouTube الأخرى أو على مواقع الويب أو الألعاب أو التطبيقات عبر شبكة الإعلانات الإعلانية أو في مقاطع فيديو YouTube المضمنة في مواقع الويب الأخرى. يُتاح للمشاهدين خيار تخطي الإعلان بعد 5 ثوانٍ من تشغيل الفيديو.
إعلانات TrueView video discovery: يمكن وضع هذه الإعلانات في موقع YouTube فقط. عندما ينقر المستخدم على الصورة المصغرة للإعلان ، سيتم تشغيل الفيديو على موقع YouTube أو الصفحة الرئيسية للقناة. قد يختلف مظهر هذا الإعلان تبعًا لحجم الإعلان وشكله المدعومين في مقطع الفيديو المحدد.
إعلانات الملصقات الصغيرة: هي أحد أشكال إعلانات الفيديو القصيرة التي يمكن استخدامها لجذب العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يبلغ طول هذه الإعلانات 6 ثوانٍ أو أقل ولا يملك المشاهد خيار تخطي الإعلان. التفاصيل الرسمية لعملية الموضع: https://support.google.com/adwords/answer/2375497
إعلانات التطبيقات: تُستخدم هذه الإعلانات بشكل أساسي للترويج للتطبيق وجذب المستخدمين لتنزيله واستخدامه. على عكس الإعلانات الأخرى ، لا يتطلب هذا الإعلان من المستخدم إعداد إعلان معين ، ما عليك سوى تقديم بعض النصوص ، وتعيين عرض تسعير البداية والميزانية ، وتحديد موضع اللغة والموقع الجغرافي ، ثم يختبر النظام مجموعات مختلفة من الإعلانات ويختار مع نتائج جيدة ووضعه بشكل متكرر. تشمل مواقع عرض إعلانات التطبيقات: بحث Google و Google Play و YouTube وشبكة Google الإعلانية. عملية الموضع المحددة الرسمية: https://support.google.com/adwords/answer/6291545.
نظرًا لأن شركة التجارة الخارجية الخاصة بنا شائعة الاستخدام في الإعلان على شبكة البحث ، لذلك بعد ذلك ، نشرح بالتفصيل عملية الإعلان على شبكة البحث.
أدخل Google Adwords.
1 ، قم بإعداد السلسلة الإعلانية
انقر لإضافة “سلسلة إعلانية” -> حدد نوع سلسلة الإعلانات “بحث” -> حدد هدف السلسلة الإعلانية -> أضف الموقع. ثم انقر فوق متابعة.
بعد ذلك ، قم بإعداد اسم حملة Google ، وموقع الموضع ، واللغة المستهدفة ، والميزانية اليومية ، وتاريخ انتهاء الصلاحية ، والروابط الإضافية على مستوى الحملة ، والرسائل الترويجية ، ومعلومات الهاتف ، وما إلى ذلك.
2 ، قم بإعداد مجموعة Google الإعلانية
كما هو موضح أعلاه ، حدد نوع المجموعة الإعلانية (قياسي أو ديناميكي) ، وعيِّن اسم المجموعة الإعلانية ، وأضف الكلمات الرئيسية لتشغيل الإعلان بدوره. ثم فقط انقر فوق حفظ ومتابعة.
[بالنسبة لنوع مطابقة الكلمات الرئيسية ، يبرز Gogplay ما يلي.
أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في Google adwords هي كما يلي.
① تطابق واسع: أي كلمات رئيسية بدون أي رموز ، مثل شراء شاحنة.
بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ، يمكن تشغيل عرض الإعلانات عندما تحتوي عبارة بحث المستخدم على شكل به أخطاء إملائية للكلمة الرئيسية أو المرادفات أو كلمات البحث ذات الصلة أو الصيغ الأخرى ذات الصلة. في هذا المثال ، قد يتم عرض الإعلانات عندما يبحث المستخدمون عن كيفية شراء شاحنة ، أو شراء موقع ويب شاحنة ، أو شراء شاحنة رخيصة.
② مطابقة العبارة: على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية بين علامتي اقتباس مزدوجتين ، مثل “شراء شاحنة”.
بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة ، إذا كان مصطلح البحث الذي يستخدمه المستخدم يطابق العبارة ، أو كان من الصيغ القريبة من العبارة ، أو إذا تمت إضافة كلمات أخرى قبل العبارة أو بعدها ، فيمكن تشغيل الإعلان. ومع ذلك ، إذا تم إدراج كلمات أخرى بين العبارات ، أو إذا كانت الكلمات في العبارة بترتيب مختلف ، فلن يتم عرض الإعلان. في هذا المثال ، إذا كنت تبحث عن شراء شاحنة عبر الإنترنت ، حيث يمكنك شراء شاحنة في الصين ، فسيتم عرض الإعلان ، ولكن إذا بحثت عن شراء شاحنة عالية الجودة ، أو شراء شاحنة ، فلن يتم عرض الإعلان.
③ المطابقة التامة: أي الكلمات الرئيسية الموجودة بين قوسين مربعين ، مثل [شاحنة شراء].
بالنسبة إلى كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة ، قد يتم تشغيل الإعلان للعرض فقط إذا تطابق مصطلح بحث المستخدم مع الكلمة الرئيسية تمامًا ، أو إذا كانت عبارة البحث هي صيغة قريبة للكلمة الرئيسية (على سبيل المثال ، إضافة أو حذف أحرف الجر فقط ، أو أدوات العطف والكلمات الأخرى التي لا تؤثر على هدف البحث أو الكلمات الأساسية التي تغير ترتيب كلماتها).
في هذا المثال ، تؤدي مصطلحات البحث شراء شاحنة وشراء شاحنة وشاحنة للشراء إلى عرض الإعلان.
④ الكلمات الرئيسية التي تستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية (ملاحظة: لا توجد مسافة بين العلامة + والكلمة.)
يُستخدم مُعدِّل المطابقة التقريبية (مُعدِّل المطابقة التقريبية) ، أي علامة الجمع + لتعديل الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. يمكن تشغيل الإعلانات لتظهر عندما يكون محتوى البحث متغيرًا قريبًا من هذه الكلمات الرئيسية (بدون مرادفات) أو مزيج منها بأي ترتيب. على سبيل المثال ، بالنسبة للكلمة الرئيسية + شراء + شاحنة ، عندما يبحث المستخدم عن شراء شاحنة ، أو شراء شاحنات رخيصة ، أو شراء شاحنة ، يتم تشغيل الإعلان المقابل ، ولكن ليس للشاحنة المرادفة للشراء.
(مقارنة بالكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ، يمكن أن تتمتع بمزيد من التحكم ؛ مقارنة بالكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة ، فهي أكثر مرونة ومرونة.)
⑤ مباراة سلبية
تعني المطابقة السلبية أنك لا تريد أن تؤدي إلى تشغيل الكلمات الرئيسية للإعلان. على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل شركة قبعات ، ولكنك لا تبيع قبعات البيسبول ، فيمكنك إضافة “قبعات البيسبول” ككلمة رئيسية سلبية تستخدم المطابقة إلى المجموعة الإعلانية أو الحملة الإعلانية ، عندما يبحث المستخدمون عن قبعات البيسبول ، فإن إعلانك سيفعل لا يتم تشغيلها لتظهر. مثال آخر ، إذا كنت تقوم بتصدير شاحنات ، ولكنك لا تريد بيع شاحنات رخيصة وتريد التشويش على كلمة رخيصة ، فيمكنك إضافة رخيصة ككلمة رئيسية سلبية وتعيينها كمطابقة تقريبية ، لاحقًا عندما يبحث المستخدمون عن أي شاحنة الكلمات ذات الصلة مع رخيصة ، لن يتم عرض إعلاناتك.
لاحظ أن.
1) يجد معظم المعلنين أنه من الأنسب استخدام 5 إلى 20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية.
2) الكلمات الرئيسية ليست حساسة لحالة الأحرف ، مما يعني أنها تتطابق بغض النظر عن الأحرف الكبيرة أو الصغيرة.
3) للرموز معنى خاص في AdWords ، لذا لا يمكن أن تحتوي الكلمات الرئيسية على أي أحرف غير قياسية ، مثل:! @٪ ، *
4) يمكن تغيير نوع مطابقة هذه الكلمات في أي وقت]
3 ، إعداد الإعلانات
ج: أولاً ، املأ رابط عنوان URL النهائي بعنوان URL الصحيح للصفحة المقصودة للإعلان ، أي الصفحة التي تريد الانتقال إليها عند النقر فوق الإعلان.
B. ثم قم بتعبئة نص المسار في الجزء Path1 و Path2 من مسار العرض. لاحظ أن نص المسار هنا يُستخدم بشكل أساسي لوصف المنتج أو الخدمة للصفحة المقصودة للإعلان بالتفصيل ، بحيث يمكن للمستخدمين فهم المحتوى الرئيسي للصفحة المستهدفة بوضوح قبل النقر فوق الإعلان. على سبيل المثال ، أنت موقع ويب XXX.com يبيع الأحذية ، وتريد وضع إعلان عن أحذية الرجال في الهواء الطلق ، ثم يمكنك تعيين هذا على النحو التالي www.XXX.com/Mens_Shoes/Outdoor.
ج. بعد ذلك ، املأ الإعلانات المحددة في العنوان 1 والعنوان 2 والوصف.
ملاحظات لملء الشعار الإعلاني.
(1) انتبه إلى حد الكلمات وصف بدقة المنتج أو الخدمة في الصفحة المقصودة
2) لا توجد كلمات تجارية أخرى ولا علامات تعجب
3) استخدام لغة احترافية لخلق شعور بالثقة بين المستخدمين.
4） ادرس سيكولوجية المستخدمين ، ضع نفسك مكانهم وأخبرهم بالمعلومات التي تهمهم أو تفيدهم
5 ، يمكن أن تظهر معلومات الخصم والخصم في الإعلان ، وإذا كانت هناك أرقام ، فاستخدمها قدر الإمكان ؛
6 ضع قضايا خدمة وإثباتًا موثوقًا به لإظهار خبرتك وسلطتك وكذلك مصداقيتك.
7) الاستخدام المناسب للغة الحث على اتخاذ إجراء
8） نقطة مهمة: من أجل تحسين نقاط جودة الإعلان وملاءمة الإعلان ، يجب أن يحتوي كل من الشعار والصفحة المقصودة للإعلان على الكلمات الرئيسية المحددة في الإعلان قدر الإمكان!
د. أضف معلومات إضافية إلى الإعلان.
يمكن توسيع إعلاناتك بمعلومات إعلان إضافية لتزويد المستخدمين بمزيد من الأسباب لاختيارك وزيادة نسب النقر إلى الظهور. يتضمن تنسيق المعلومات الإضافية أزرار الاتصال ومعلومات الموقع وروابط لأجزاء معينة من الموقع ونصًا إضافيًا. يمكنك إضافتها واستخدامها على النحو الذي تراه مناسبًا.
ملاحظة: عندما تختار إضافة ارتباط إضافي ، سيُطلب منك اختيار المستوى ، أي تحديد ما إذا كان هذا الارتباط الإضافي على مستوى الحساب أم على مستوى الحملة أم على مستوى المجموعة الإعلانية. للحصول على معلومات إضافية على مستوى الحساب ، ستكون فعالة لجميع الإعلانات الموجودة ضمن الحساب ؛ على مستوى السلسلة الإعلانية ، ستكون فعالة فقط لإعلانات جميع المجموعات الإعلانية ضمن هذه السلسلة الإعلانية ؛ للحصول على معلومات إضافية عن المجموعة الإعلانية ، ستكون فعالة فقط لإعلانات هذه المجموعة الإعلانية المحددة.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لاختلاف أجهزة البحث للمستخدمين ، سيكون عرض الروابط الإضافية مختلفًا ، ولن يتم عرض الروابط الإضافية التي قد يتم عرضها على جانب الكمبيوتر على جانب الهاتف الخلوي].
هـ. يوصى بتعيين ثلاثة إعلانات مختلفة على الأقل لكل مجموعة إعلانية ، وتحديد “تحسين: تحديد إعلانات أفضل” في إعدادات عرض الإعلانات بالتناوب.
بعد إعداد إعدادات الإعلان الجديدة ، يحتاج Google Adwords إلى مراجعتها ، وبمجرد الموافقة عليها ، ستتغير حالة الإعلان من “قيد المراجعة” إلى “تمت المراجعة”.
تحسين الإعلان
بعد وضع الإعلانات ، يجب مراقبتها وتحسينها في الوقت الفعلي.
تحسين الكلمات الرئيسية: انقر فوق “شروط البحث” للتحقق من مصطلحات البحث التي يستخدمها المستخدمون للنقر فوق الإعلانات ، وإضافة الكلمات غير الدقيقة إلى الكلمات الرئيسية السلبية أو ضبط نوع المطابقة للكلمات الرئيسية الموجودة ؛ بالنسبة للكلمات الجديدة الدقيقة ، يمكنك اختيار توسيعها لتشمل قائمة الكلمات الرئيسية الحالية.
نظرًا لأن نقاط الجودة (نقاط الجودة) ليست كلمات رئيسية عالية ، يمكنك أولاً إلقاء نظرة على معدل الارتداد في GA ، معدل الارتداد مرتفع ، من المحتمل أن الكلمة ليست دقيقة ، انظر جيدًا أيضًا إلى النتائج الأربعة الأولى من Google البحث ، إذا لم يكن مطابقًا لمنتجاتنا ، فيمكن إيقاف الكلمة. إذا كانت الكلمة دقيقة ، فيمكنك ضبط adwords والصفحة المقصودة للإعلان لتحسين الملاءمة ، وبالتالي زيادة نقاط الجودة (يجب أن تكون أكثر من 5 نقاط).
بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات معدل الارتداد المرتفع ووقت البقاء القصير على الصفحة ، لا تتوافق الكلمة أساسًا مع المحتوى الذي يتوقعه المستخدم ، يمكنك اختيار التعليق أو الحذف. وهلم جرا.
تحسين اللافتات: تحقق من إعلان هذه المجموعة الإعلانية الذي يحتوي على معدل عرض أعلى ومعدل نقر ومعدل تحويل ، بحيث يكون الإعلان ناجحًا بشكل أساسي. يمكن تحسين الإعلانات الأخرى وفقًا لنقطة نجاحها. بالطبع ، يمكنك أيضًا التحسين وفقًا للتوصيات المقدمة من Google Adwords نفسها.
تحسين صفحة Google Adwords المقصودة: إذا كانت الكلمات دقيقة للغاية وكان معدل النقر على الإعلان جيدًا ، لكن التحويل ليس مرتفعًا ، وكانت بيانات معدل الارتداد ووقت السكون التي قدمتها GA غير مرضية ، فمن المحتمل أن يكون هناك شيء ما خطأ في الصفحة المقصودة. يمكنك الحصول على نقاط ضعف المستخدم من أجل التحسين المتعمق ؛ يمكنك أن تأخذ جوهر الصفحات المقصودة للمنافسين ؛ يمكنك إجراء بعض اختبارات AB ، وما إلى ذلك ، لجعل الصفحة المقصودة أكثر صلة بالإعلانات وأكثر تماشيًا مع التوقعات النفسية للمستخدمين.
حسنًا ، تنتهي هذه المقالة هنا ، إذا كنت تريد معرفة المزيد عن أعمال Google ، فيرجى وضع إشارة مرجعية على موقعنا الإلكتروني وقراءته بنفسك ، فنحن ندعم حاليًا اللغة الصينية والإنجليزية واليابانية والعربية والإسبانية
تعليق0